Nichtteilnahme als Strategie

Bisher waren die Awards unumstrittener Bestandteil der kreativen Arbeit in den Agenturen. Viele heute namhafte und international agierende Agenturen haben ihre aktuelle Stellung auch den Auszeichnungen zu verdanken, die sie in den Wettbewerben für ihre Arbeiten erhalten haben.

Jetzt wird die Unzufriedenheit über die Belastung durch die Awards immer größer und führt gar für manche zum vorübergehenden Ausstieg. Allerdings in erster Linie bei den Werbeagenturen. Bei den Interaktivagenturen wird zwar Verständnis über die Unzufriedenheit geäußert, einen Ausstieg sehen die meisten aber nicht als geeignete Reaktion an. Eine genaue Auswahl von bestimmten Wettbewerben hat Vorrang, und Preise werden als motivierende Bestätigung der eigenen Arbeit angesehen.

So ist alles kritisch Gesagte zu den Awards für die Interaktiven insofern nicht von Belang, als sie folgerichtig darauf setzen, ihre Schwerpunkte dort zu setzen, wo es für sie Sinn macht und auf einzelne Ideen-Sahnehäubchen können sie ohnehin verzichten.