Zwei paar Stiefel

Die Argumentation von Gruner+Jahr  , Onlinewerbung würde sich oft aggressiv aufdrängen, kann ich nur bedingt nachvollziehen. Denn auch in der Offline-Welt werden wir Konsumenten oft genug und ungefragt mit Werbebotschaften bombardiert. Oder fragt Sie etwa jemand, ob Sie an einer Bushaltestelle ein Plakat sehen möchten? Oder ganzseitige Anzeigen in der neuesten Ausgabe Ihrer Lieblingszeitschrift?

Sicher, der Vergleich hinkt. Er zeigt aber auch, dass sich die Kontaktqualität von Print- und Onlinewerbung nicht pauschal vergleichen lässt. Online- und Offlinewerbung sind zwei paar Stiefel. Ich gebe Thomas Lindner vollkommen Recht mit seiner Einschätzung, dass Flash-Layer Internetnutzer schnell nerven und vom eigentlichen Vorhaben, dem Surfen, abhalten. Wenn allerdings um die Tageszeitung eine Werbe-Banderole gewickelt ist, hat das exakt den gleichen Effekt. Nicht als störend bezeichnen würde ich daher statische Bannerwerbung. Denn diese Werbeform wird - wie ein Plakat in der Offline-Welt - so angezeigt, dass Nutzer selbst darüber bestimmen können, ob sie sich damit beschäftigen möchten oder nicht.

Der aktuelle Streit zeigt damit einmal mehr, dass weder Online- noch Offlinewerbung das einzige richtige Werbemedium ist. Vielmehr müssen Werbetreibende beide Kanäle bedienen. Und haben bei beiden Varianten verschiedene Vor- und Nachteile zu beachten. Sicher lässt sich etwa durch Klicks der Erfolg einer Onlinekampagne genau tracken. Aber sind diese Klicks dann auch soviel wert wie die Awareness, die Plakate oder Anzeigen eventuell schaffen? Eine Awareness, die sich nicht in nackten Zahlen messen lässt?

Ein hochspannendes Thema, über das ich gerne mit Ihnen per E-Mail   weiterdiskutieren möchte.