Gruner+Jahr: "Onlinewerbung hat schlechte Kontaktqualität"

"Onlinewerbung hat zwar hohe Reichweiten, die Kontaktqualität aber ist mit der von Print überhaupt nicht zu vergleichen": In einem Interview in der aktuellen Ausgabe 12/2007 des Werbermagazins Horizont   erklärt Thomas Lindner , Anzeigenleiter des Stern-Magazins   bei Gruner+Jahr  , warum Offline-Anzeigen ihm zufolge die bessere Form der Werbung sind. Die Begründung: Seiner Meinung nach kann Print-Werbung komplexe Nachrichten schneller vermitteln als Online-Werbung. Zudem respektiere Print-Werbung den Wunsch der Konsumenten nach Selbstbestimmung. Viele Online-Werbemittel wie Pop-Ups oder Layer-Ads dagegen würden sich oft aggressiv aufdrängen.

Den Vorwurf der schlechten Kontaktqualität weist der Onlinevermarkterkreis   (OVK) im BVDW   von sich. "Die Kontaktqualität und die Kontaktkontrolle ist bei Online genauer und schneller messbar als in anderen Medien", verteidigt Olaf Genrich , Leiter Marketing & PR bei InteractiveMedia   das digitale Marketing. Seiner Einschätzung ist Onlinewerbung vielmehr ein "Lean-forward Medium", bei dem sich Internetnutzer durch ein hohes Involvement und eine aktive Mediennutzung auszeichnen.

"Onlinewerbung kann über Bewegtbilder mehr Werbewirkungskraft entfalten und Emotionen transportieren", argumentiert Genrich. "Print-Werbung kann das nicht nicht, weil sie statisch ist." Onlinewerbung ist ihm zufolge zudem das einzige Medium, das ohne Medienbruch eine unmittelbare und schnelle Interaktion zwischen Konsument und Werbetreibenden erlaubt. Genrich: "Dieses Argument gewinnt gerade im derzeitigen Web-2.0-Hype an Bedeutung."
Laut dem OVK wurden im Jahr 2006 mehr als 1,9 Milliarden Euro Brutto-Werbeumsätze mit klassischer Online-Werbung, Suchwort-Vermarktung und Affiliate-Marketing generiert. Das entspricht einer Steigerung von 85 Prozent im Vergleich zum Vorjahr (iBusiness berichtete).