Studie: In-App-Werbung soll sich bis 2018 verdreifachen

Der Untersuchung zufolge wuchs der deutsche App-Markt von 2013 auf 2014 um 80 Prozent. Darin enthalten sind Umsätze durch In-App-Werbung, kostenpflichtige Downloads sowie durch In-App-Käufe. Für den Zeitraum von 2014 bis 2018 soll der gesamte App-Umsatz um ganze 310 Prozent steigen. Die Verteilung der Umsatzquellen unterscheidet sich hierbei von Land zu Land sehr stark: Im Jahr 2014 wurden in Deutschland 68 Prozent des Umsatzes durch kostenpflichtige Apps oder In-App-Käufe erwirtschaftet, 32 Prozent durch In-App-Werbung.

Weltweit optimistische Wachstumsprognosen für In-App-Werbung

Auch in allen zehn von App Annie beobachteten Märkten ist der App-Umsatz von 2013 bis 2014 um insgesamt 70 Prozent gewachsen: Zum einen ist dies auf bezahlte Downloads und In-App-Käufe zurückzuführen, zum anderen florierte auch die In-App-Werbung kräftig. Bei der klassischen Online-Werbung auf dem PC oder auf mobilen Endgeräten (beispielsweise durch "Mobile Search Advertising") ist das Wachstum deutlich geringer. Auch für die von App Annie beobachteten Märkte sind die Prognosen vielversprechend: Für den Umsatz mit kostenpflichten Apps und In-App-Käufen wird 2014 bis 2018 eine Zunahme um 90 Prozent prognostiziert, bei der In-App-Werbung sogar um 320 Prozent.