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Budget verlagert: Proctor & Gamble glaubt nicht mehr an Targeting

von Sebastian Halm

11.08.2016 Konsumgüter-Gigant Proctor & Gamble ist fertig mit Targeting: Nach enttäuschenden Resultaten bei gezielten Ads auf Facebook werde man sein Engagement nun massiv zurückfahren und wieder mehr ungezielte Werbung einsetzen, zitiert das Wall Street Journal einen Konzernsprecher.

Bild: Kupona.de

Ausschlaggebend war offenbar eine Kampagne für den Textil-Entstinker Febreze. Das Spray verzeichnete stagnierende Verkaufszahlen, sobald der Konzern es ausschließlich mit getargteten Ads an Familien und Haustierbesitzer bewarb - sobald die Kampagne jedoch so geöffnet wurde, dass sie wirklich jeden volljährigen Nutzer ins Visier nahm, stiegen die Werte wieder.

Das legt nahe, dass höhere Streuverluste bei Display-Kampagnen - also ein Verzicht auf Targeting - gut investiertes Geld sein können, weil man mehr neue Kunden erreicht. Dieses Ergebnis hatte 2012 bereits die iBusiness-Analyse Das Ende des Dampf-Retargetings.

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Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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