DMMV lehnt 'Adimpressions' ab

Der Vorschlag in seiner jetzigen Form spiegelt die Messung eines Sichtkontaktes mit einem Werbemittels wider, messe jedoch nur über die Erfassung des Contents einer Site und schließe daraus auf den Werbemittelkontakt. Dieser Vorschlag, so die DMMV-Kritik, bilde lediglich eine Variante der Page Impressions-Technologie und "berücksichtigt weder die Erfahrungen der vergangenen Monate noch die technischen Moeglichkeiten und die Beduerfnisse des Marktes. "

Dieser Auffassung schliessen sich nicht zuletzt auch die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) und der Gesamtverband Werbeagenturen (GWA) an. Somit könne auch nicht von einer Empfehlung gesprochen werden, die auf einem Konsens der online-marktrelevanten Verbände beruhe.

"Die Definition von VDZ, VPRT und BDZV kann von Mediaplanern, Vermarktern, Werbungtreibenden, Ad Server-Betreibern und den Werbeträgern, die dem dmmv angeschlossenen sind, nicht akzeptiert werden", so Ingo Hendricks, Referent Online-Marketing im DMMV.

Eine vom DMMV am 28.10. eingeladene Expertenrunde in Hamburg aus Vertretern fuehrender Online-Agenturen, Vermarktern, Ad Server-Betreibern und Online-Werbetraegern (u. a. 1&1 Online Dialog GmbH, AdTech  , BBDO, Crossmedia, Dino-Online, DoubleClick, ID-Gruppe, Kabel New Media, mediaactive, Ogilvy&Mather, PlanNet, Pixelpark, Sektor Online Services, ZDF Online) schlägt - als ergänzende Meßgröße zu den Page Impressions und Visits - statt dessen den "Ad Request" vor, d. h. die konkrete Abfrage eines Werbemittels.

Als Definition für den "Ad Request" schlägt die Expertenrunde vor: "Wenn ein Werbemittel von einem Werbeträgerserver oder dem Server seines Agenten angefordert wird, so wird diese Abfrage in einem Log-File des Werbetraegerserves oder dem seines Agenten protokolliert und somit als "Ad Request" gezählt."

Der "Ad Request" soll demnach auf Seiten des Werbetraegers gemessen werden. Erforderlich dazu ist die Entwicklung eines Moduls, das auf Seiten der Werbetraeger installiert wird. Dieses Modul erfasst den Abruf des Werbemittels, unabhaengig davon, ob sich dieses direkt beim Werbetraeger befindet oder auf einem nachgeschalteten Adserver gelagert ist.

Im Unterschied zum VDZ-Vorschlag habe der Vorschlag den Vorteil, daß auf einengende Layout-Vorschriften oder die Nutzung von oftmals problematischen Javascript-Konstrukten vollkommen verzichtet werden könne. Auf dieser Basis können die abgerufenen Werbemittel präzise, einfach undkompatibel ausgewiesen werden. Zur Ausweisung und Prüfung des Ad Request soll nach Willen des DMMV eine neutrale und vom Markt akzeptierte Institution eingebunden werden.