Online-Reichweite: 'Page Impression' wird neu definiert

Die Arbeitsgemeinschaft Online For­schung   will ihre Messgröße Page Impression "inhaltliche beziehungsweise definitorische" überarbeiten. Ziel ist es, die künftige Definition der Page Impression als Funktionsgröße von buchbarem Werbekontaktvolumen stärker am Werbekontaktpotenzial zu orientieren. Die Überarbeitung der Page-Impressions-Definition will die AGOF gemeinsam mit der IVW Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbe­trä­gern   vorantreiben.

Dem stellvertretenden Vorsitzenden der AGOF, Jürgen Sandhöfer zufolge, befinde man sich einem guten Weg, "gemeinsam mit den relevanten Marktpartnern eine modifizierte Kontaktdefinition aus der Taufe zu heben, die unabhängig von zukünftigen technischen und inhaltlichen Entwicklungen ist." Derzeit müssten noch inhaltliche Sachen geprüft und die technische Umsetzung getestet werden. "Aber wir hoffen, dass sich dies alles recht zeitnah realisieren lässt", so Sandhöfer.

Die traditionelle Messmethode über Page Impression wird gerade durch die steigende Nutzung vom Steaming-Formaten bei der Internetnutzung immer weniger aussagekräftig. So zählt bei der herkömmlichen Reichweitenmessung über Page Impression bislang jeder Seitenaufruf gleich viel: egal ob ein Nutzer nur kurz eine Suchanfrage über Google ausgeführt oder sich ein zweiminütiges Online-Video auf einem Content-Portal angesehen hat. Auch der vermehrte Einsatz von AJAX führe dazu, dass das traditionelle Zählen einzelner Seitenaufrufe für die Reichweite nur noch bedingt aussagekräftig ist. Bei Websites auf AJAX-Basis etwa können Nutzer verschiedene Inhalte abrufen, ohne dass die Seite neu geladen werden muss. Früher dagegen haben Nutzer auf einem Content-Angebot weitere Inhalte abgerufen und in der Regel wurde die Seite dafür auch neu geladen.