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Großbritannien: Werbung im Web überholt TV

von Thomas Kletschke

17.11.2008 Gute Nachrichten für die Interaktiven: Jenseits des Ärmelkanals werden in diesem Jahr Budgets von 4,2 Milliarden Euro ausgegeben. Die Fernsehwerbung hinkt nun schon hinterher.

Bild: ms

Nach Angaben des Branchendienstes Horizont.net steigen die Spendings der Werbungtreibenden in diesem Jahr auf rund 4,2 Milliarden Euro, beziehungsweise 3,56 Milliarden Britische Pfund. Demgegenüber komme die TV-Werbung nur auf 4,0 Milliarden Euro. Die frohe Botschaft verkündete laut Horizont.net Claire Tavernier , Senior Executive Vice President von Fremantle Media , auf dem Future Day 2008.

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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