Gehirnschmalz gefordert

Online-Werbung in Social Networks ist ein heikles Thema. Zum einen müssen sich Werbetreibende hier davon verabschieden, in TKPs und Skyscrapern zu denken. Klassisches Banner-Marketing verpufft, da die Nutzer viel zu sehr mit sich selbst beschäftigt und damit kaum für klassische Werbung empfänglich sind.

Personalisierte Werbung auf Basis der Profil-Daten ist sicher der richtige Ansatz, wenn auch die Werbung nachher mehr bieten muss als bloß eine blinkende Grafik. Der Ansatz von Verwandt.de   ist sicher eine interessante Lösung. Doch auch wer neue Werbeweg geht, sollte sie in seiner Community mit Samtschuhen beschreiten.

Als Negativbeispiel gilt hier die Holzhammer-Methode von Xing. Es war abzusehen, dass sich zahlende Nutzer als dumm verkauft vorkommen: wenn sie auf einmal genauso Werbung zu sehen bekommen wie die nicht zahlenden Basis-Mitglieder. Umso erstaunlicher, dass das Business Netzwerk diesen Weg eingeschlagen hat.