Dynamik im digitalen Marketing nimmt weiter zu

Die Entwicklungsgeschwindigkeit ist im Onlinemarketing deutlich höher als im klassischen Marketing. Den einen Megagroßtrend gibt es längst nicht mehr. Stattdessen differenzieren sich Entwicklungen aus.

Die Auswertung der Trendumfrage hat eines deutlich gezeigt: Die Akteure im Onlinemarketing bewegen sich allesamt nicht in einer einheitlichen Geschwindigkeit. Während die einen über 'Künstliche Intelligenz' oder'Mobile Only' nachdenken, steht in anderen Segmenten des Marktes noch das Thema 'Responsive Design' ganz oben auf den Todo-Listen.

Wer also die richtige Agentur sucht, sollte darauf achten, ob die das Unternehmen dort abholt, wo es steht: Haut sie dem Kunden Buzzwords um die Ohren und will sie ihm nur den neuesten Hype unterjubeln, um so ihr Produkt einfach loszuschlagen? Oder nimmt sie Rücksicht darauf, dass ein Unternehmen von einer vollkommen anderen Position aus an den Start geht als das nächste?

Der erste Schritt ist meistens auf Prozessebene angesiedelt - ganz banaler Orga- und System-Kram: Reden die Entscheidungsträger regelmäßig miteinander? Wer sitzt auf den Daten und wie sind die abgespeichert und so fort. Wer eine maßgeschneiderte Strategie verkauft, liegt - unabhängig der aktuellen Trends - als Agentur immer im Trend.