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Wegen Web 2.0: "Viele Werber überdenken ihre Konzepte"
05.09.2007 Nach Einschätzung von Nugg.ad-Vorstand Frank Wagner werden Werbetreibende künftig immer mehr Budget für Online-Marketing ausgeben, das bislang fast ausschließlich in TV-, Print- und Radiowerbung investiert wurde. Die ersten Anzeichen für diese Entwicklung hat er bereits beobachtet.
"So radikal, wie die Nutzer mit dem Internet ihr Mediennutzungsverhalten verändern, so tabulos überdenken auch viele Werber ihre Konzepte", argumentiert er auf einem von Nugg.ad organisierten Branchentreff in Hamburg.
Auch Sascha Lobo , A-Blogger und Initiator des Blog-Vermarkters Adical ist von einem Paradigmenwechsel überzeugt. Er ist davon überzeugt, dass Werbetreibende über kurz oder lang nicht mehr "an dem hochwertigen Publikum der Weblogs" vorbeikommen.
Trotz geringerer Reichweiten räumt Lobo nutzergenerierten Inhalten eine größere Werbewirkung ein, da sie ihm zufolge vor allem über "involvierte Leserschaften mit hoher Multiplikationskraft verfügen".
Lobo zufolge haben aber gerade Markenartikler und Hersteller von 'Fast Moving Consumer Goods' (FMCG) immer noch Berührungsängste mit Online-Werbung, "besonders aber mit Web 2.0".
