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Behavioral Targeting funktioniert besser als kontextbezogene Werbung

von Joachim Graf

13.09.2007 Onlinewerbung, die auf das Verhalten der Nutzer reagiert, ist bis zu 22 Prozent erfolgreicher als solche, die in zielgruppenadäquaten Werbeumfeldern eingebettet ist. Besonders deutlich ist der Unterschied in einer Branche.

Bild: IAN

Nach einer Studie von JupiterResearch im Auftrag von Revenue Science sind Konsumenten, die Behavioral-Targeting-Anzeigen gesehen haben, durchschnittlich 14 Prozent empfänglicher für Werbebotschaften als solche, die kontextbezogene Werbung gesehen haben.

Behavioral Targeting ist über alle abgefragten Produktkategorien erfolgreich:

Die Empfänglichkeit von Werbebotschaften bei Käufern von Computerprodukten liegt 17 Prozent über der Vergleichsgruppe
Die Empfänglichkeit von Werbebotschaften bei Käufern von Autos liegt 17 Prozent über der Vergleichsgruppe
Die Empfänglichkeit von Werbebotschaften bei Käufern von Telekommunikationsprodukten liegt 20 Prozent über der Vergleichsgruppe
Die Empfänglichkeit von Werbebotschaften bei Käufern von Finanzdienstleistungen, Konsumelektronik, Medizin- und Pharmaprodukten sowie Mode, Fashion und Style liegt im Schnitt zehn Prozent über der Vergleichsgruppe

Kunden, die auf Behavioral Targeting reagieren kaufen zudem mehr, verfügen über ein höheres Einkommen und nutzen Onlineshopping öfter.

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Empfänglichkeit für Werbebotschaften bei Behavioral Targeting und kontextbezogenen Anzeigen

(13.09.2007)

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Olav A. Waschkies
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