Marketing 2.0: A-Blogger entwickelt neues Werbemodell

Bottom-Up statt Top-Down: Auf dieser Philosophie basiert ein neues Vermarktungsmodell für Online-Werbung, das Robert Basic   an den Start bringen will. Der Grundgedanke: Statt dass sich ein externer Vermarkter oder der Publisher selbst um Anzeigenkunden kümmern muß, übernehmen das einfach die Leser eines Blogs oder Online-Magazins.

Basic will seinen Blog-Besuchern interessantere Werbung liefern, indem er die Anzeigenakquise einfach den Lesern überlässt. "Die Idee ist, dass nicht die Werber besser wissen, was die Leser wollen, sondern die Leser selbst", argumentiert Basic in seinem Corporate Blog  .
Bei Basic sollen also künftig nicht mehr Unternehmen einfach Werbung schalten und auf Werbeeffekte hoffen, wie es bislang üblich ist. Stattdessen entscheidet die Web-2.0-Gemeinde, was zu sehen ist.

Leser vermitteln aber nicht nur die Werbekunden, sondern legen auch den Preis für Werbemittelschaltung fest. Dafür sollen die Leser dann eine Provision in Höhe von einem Drittel des vereinbarten Preises für eine Bannerschaltung erhalten.

Basic selbst bezeichnet das Werbemodell gegenüber iBusiness noch als "ein Experiment". Aus gutem Grund, schließlich wird das Modell wohl nur bei Lesern ankommen, die sich gut bei Online-Werbung auskennen. Ein normaler Internetnutzer dürfte wohl damit überfordert sein, ein Unternehmen als Anzeigenkunden zu akquirieren.

Als Vermarktungsmodell der Zukunft für alle Blogs sieht Basic sein Verfahren daher nicht. Eher als Konzept, das sich bei seinem eigenen Blog erst beweisen muss. Ihm zufolge lesen viele Marketers seinen Blog, die bei Online-Werbung fit sind. Er führt daher bereits Gespräche mit drei Lesern, die sich in der Anzeigenakquise versuchen wollen.