Das Lot pendelt in alle Richtungen

Es ist das Bedürfnis nach unbeschwerter Nutzung in den heimischen vier Wänden, worin das besondere Faszinationspotenzial der Tablet-PCs liegt. Eben weil es in puncto Mediennutzung mit der Tageszeitung am Morgen und am Abend mit dem Fernseher konkurriert, basteln Medienhäuser und TV-Sender an neuen Lösungen. Von einer "neuen Dimension des Journalismus" ist die Rede und davon, Nachrichten auf eine neue Weise zu erleben.

Nach knapp einem Jahr zeigt sich, dass die Verlage sich noch immer im Experimentierstadium befinden und es noch immer keine gesicherten Erkenntnisse darüber gibt, ob und wie künftig Tageszeitungen und Magazine auf Tablets einen eigenen Weg einschlagen können. Zwar sind bereits einige wenige Ausgaben von Magazinen und Tageszeitungen auf dem iPad entstanden, die deutlich machen, welche neuen Darstellungsoptionen denkbar sind. Aber auch sie bleiben die Antwort schuldig, ob sie auch dauerhaft die Nutzer zum Kauf bewegen können. Zu lesen ist immer wieder, dass Verlage sich endlich von herkömmlichen Modellen lösen sollten und für ihren Content selbstverständlich Geld fordern sollten, doch sie wissen auch, dass bei der Flut an frei erhältlicher Information und Nachrichten im Netz die Qualität des Inhalts in all seinen Formen sehr hoch angesiedelt sein muss. Dies kann nur eine hochkarätig besetzte Redaktion bewältigen und die kostet. Ob der Leser dann so begeistert ist von der Version, dass er sich ein Abo kauft, ist mehr als ungewiss.

Es bleibt also dabei: Das Experimentieren geht weiter und solange nicht klar ist, dass die Konsumenten tatsächlich der Anziehungskraft der Tablets erliegen werden und den Massenkauf tätigen, werden auch die Modelle und Versuche für die entsprechenden Anwendungen seitens der Medienhäuser noch in verschiedene Richtungen pendeln. Doch eines ist klar: Nur wem es gelingt mit der App ein besonders nachhaltiges multimediales Erlebnis zu schaffen, der wird sich in dem hart umkämpften Umfeld behaupten können. Und hier tut Beratung unbedingt Not.