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Bild: NoName_13/Pixabay

Brand Safety/Security

Bauplan für Anti-Adfraud: So schützt man seine Kampagne

14.06.2023 - Hass, Betrug - und manchmal auch beides gleichzeitig: Das sind die drei Hauptgründe, wieso Milliarden an Werbegeldern jährlich verrauchen. Marken brauchen präzise Anti-Fraud-Pläne.

von Michael Maurantonio

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Traffic analysieren und gute Prozesse aufbauen - das sind die wichtigsten internen Maßnahmen gegen AdFraud.

AdFraud ist im heutigen Klima des digitalen Marketings ein nur allzu häufiges Problem. Schätzungen zufolge gehen jährlich weltweit mehr als 200 Milliarden US-Dollar an digitalen Werbeausgaben durch Betrug oder die Finanzierung von Desinformationsplattformen verloren (vgl. Juniper Research

, 2022; Merrick School of Business

& CHEQ, 2019; University of Baltimore

& CHEQ, 2019; #StopFundingHateNow

Research 2021). Obwohl die Branche insgesamt eine Vielzahl von Maßnahmen zur Bekämpfung dieser Probleme ergriffen hat, sind nicht alle von ihnen wirksam, wie eine aktuelle Analyse der Experten für A

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Abrechnungsmodell Programmatic Advertising

(04.06.2019)

Unternehmen, die auf die Tatsache angesprochen, dass sie auf unerwünschten Seiten werben, reagiert haben

(21.06.2021)

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Rohde & Schwarz, führend in den Sektoren Test & Measurement, Technology Systems und Networks & Cybersecurity, hat mit einem global und konzernweiten Projekt von 2018 bis 2023 die Marketing Landschaft komplett neu definiert. Durch eine visionäre globale Marketing Automation Strategie wurde das Unternehmen von einem fragmentierten Ansatz zu einem integrierten, kundenzentrierten Modell transformiert. Die Resultate waren deutlich: beschleunigte Reaktionszeiten, einheitliche globale Prozesse und tiefere Kundeninsights. Diese herausragende Leistung wurde 2024 mit dem prestigeträchtigen Deutschen Marketingpreis für Dialogmarketing "Eddi" des DDV in der Kategorie B2B gekrönt, ein Zeugnis für die innovativen Fortschritte. Wir, Markus Nowatius (Direktor Marketing Technolgies und Insights) und Christine Freiberger-Huber (Teamkoordinatorin Marketing Automation) freuen uns unsere Erfahrungen mit Euch teilen zu können! Viel Spass...

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:30 Uhr

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