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Vier Prozent der Onlinenutzer dominieren die Markenbildung

von sb

21.12.2010 Nur 11,1 Prozent der deutschen Online-Nutzer schaffen 80 Prozent der einflussreichen Kommentare bezüglich der Markenbildung im Internet. Und gar nur vier Prozent der Nutzer sind für 80 Prozent der einflussreichen Impressions verantwortlich im deutschen Web. Damit ist der Einfluss der beiden Gruppen in Deutschland noch deutlicher als im übrigen Europa.

Bild: Forrester Reserach

Der amerikanische Marktforscher Forrester Research hat erstmals seine neue Art der Untersuchung der Online-Markenbildung auch für Westeuropa durchgeführt. Das Ergebnis: In Europa ist der Einfluss weniger Nutzer auf den Gesamtmarkt noch stärker als in Amerika. Die Methode nennt sich Peer Influence Analysis und gliedert Online-Konsumenten in zwei einflussreiche Gruppen.

In Großbritannien erscheinen 78 Prozent der einflussreichen Impressions auf Facebook . In den USA sind es nur 62 Prozent. Insgesamt verfassten Nutzer in Europa 1,1 Milliarden einflussreicher Posts und 120 Milliarden einflussreicher Impressions pro Jahr.

Die Idee der Untersuchung
Die Peer Influence Analyse vertritt die Idee, dass zwei verschiedene Gruppen einflussreicher Konsumenten bei der Markenbildung im Netz existieren:

Die sogenannten Mass Mavens (Massenexperten).
Sie nutzen Blogs, Foren und Bewertungsseiten, um ihre Meinungen über bestimmte Marken und Produkte mitzuteilen. Damit schaffen sie sogenannte "influence posts"
Die sogenannten Mass Connectors (Massenverbinder).
Sie nutzen Seiten wie Facebook und Twitter, um ihre Freunde mit einflussreichen Inhalten von Unternemen und Konsumenten zu verknüpfen. Damit schaffen sie sogenannte "influence impressions".

Zum Vergleich: In den USA schaffen 13,8 Prozent der Online-Konsumenten 80 Prozent der einflussreichen Posts und nur 6,2 Prozent der Nutzer schaffen 80 Prozent aller einflussreicher Impressions.