Mit offenen Karten: Ein neuer Player kündigt sich an

Auch die von jedem zweiten Österreicher gelesene Krone musste schon aufgeben. VM besetzt traditionell eine Region und wächst dort weiter - die Krone zog aus Vorarlberg wieder ab. Selbst Branchenprofis, die das publizistische Konzept der Vorarlberger für zu seicht halten, erkennen neidlos an, dass Russ sich sehr früh und konsequent crossmedial aufstellte.

Natürlich sind etwa bei der Schwäbischen neue Projekte im Web positioniert. Doch Russ verfolgt seit Jahren zwei geografische Richtungen für die von ihm geführte Gruppe. Im Osten werden seine Blätter und Onlineangebote adaptiert, der Weg nach Norden zeichnete sich ebenfalls schon ab.

Nun werden zunächst Communitys im bereich Special Interest auf der Einkaufs- und Beteiligungsliste stehen. Insgesamt sollen zehn deutsche Unternehmen innerhalb der nächsten zwölf Monate ins Portfolio. Dann folgt zwar kein Spiegel Online made in Schwarzach, aber ein Regionalportal, das sich mit den Angeboten hiesiger Häuser garantiert messen lassen wird. Ob dies im sonnenverwöhnten Süden Deutschlands oder anderen Regionen sein wird, ist schwer vorhersehbar. Allerdings wäre der Sprung in Richtung Bayern oder Baden-Württemberg aus Sicht der VM nahezu logisch. Für die Vielfalt des Content-Angebots wäre dies ein Fortschritt. Und auch eine Erweiterung der Umfelder für Werbungtreibende.

Die Österreicher spielen mit sehr offenen Karten: Ein Drittel Online-Umwachs im Jahr 2012 oder 2013. Der neue Player auf dem hiesigen Markt ist auch nur ein Verleger, der sich gut verkauft - aber das ist schon viel.