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Onlinewerbung in Deutschland wächst wieder kräftig

von Joachim Graf

14.08.2012 Rechtzeitig vor der Dmexco meldet Marktforscher Nielsen wieder gute Zahlen aus dem deutschen Online-Displaywerbemarkt. Im Juli 2012 lag der Umsatz in Deutschland bei 211 Millionen Euro - und damit knapp zwölf Prozent über dem Vorjahreswert.

Insgesamt wurde von Januar bis Juli laut Nielsen Online Werbestatistik in Deutschland 1,54 Milliarden Euro mit Onlinewerbung umgesetzt. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ist das 16,7 Prozent mehr.

(Grafik: Nielsen Media Research GmbH / HighText Verlag)

Besonders interessant ist es, wenn man die Wachstumszahlen 2012 mit denen von 2011 vergleicht: Während 2012 Monat für Monat zweistellige Zuwachsraten verzeichnet werden - oft deutlich an der 20-Prozent-Marke - , brachen die Wachstumszahlen vor einem Jahr ein: Nur acht Prozent plus im April und von Mai bis Dezember fast ausschließlich einstelliges Plus und sogar Rückgang. Folge: Der Onlinewerbeumsatz 2011 wuchs gegenüber 2010 nur um vier Prozent.

Weitere Meldungen zur Dmexco finden Sie auf der DMEXCO-Themenseite auf iBusiness.

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Onlinewerbung in Deutschland nach Monaten in Millionen Euro - Stand Juni 2012

(18.07.2012)

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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