Warum vor allem Smartphone-Mapvertising künftig wichtig wird

Smartphone-Mapvertising funktioniert. Das kann ich potenziellen Werbekunden und Agenturen mit auf den Weg geben, die dieser - auf den ersten Blick vielleicht ein wenig ungewöhnlichen - Werbeform noch etwas skeptisch gegenüberstehen. Ich beispielsweise hatte vor einigen Wochen nur deswegen in einem bestimmten Hotel übernachtet, weil die AdWords-Anzeige für diese Unterkunft direkt im Kartenmaterial der Google Maps   zu sehen war. Und prompt meine Aufmerksamkeit erregte.

Meine Frau und ich waren kurz nach Weihnachten unterwegs zu unserem Feriendomizil an der Ostsee. Da die Wetterverhältnisse damals recht durchwachsen waren, 1.000 Kilometer Fahrweg von München an die Ostsee ohnehin nicht gerade ein Katzensprung sind und unser Berner Sennenhund sich auch gerne ab und an die Füße vertritt, hatten wir uns unterwegs für einen Zwischenstopp entschieden. Auf der Suche nach einem passenden Hotel habe ich die iPhone-App von Google Maps geöffnet. Und beim Blick auf die Karten-App war gleich die AdWords-Anzeige eines lokalen Hoteliers zu sehen: inklusive Telefonummer, um ein Zimmer zu reservieren. Kein Wunder also, dass ich direkt dort angerufen habe.

Natürlich erreicht Mapvertising in Smartphone-Apps bislang erst eine vergleichsweise spitze Zielgruppe, die bereits heute mit einem iPhone, Anroid-Device oder Nokia-Smartphone unterwegs ist. In den kommenden Jahren werden aber immer mehr Verbraucher über ein Smartphone verfügen, was lokalen Unternehmen glänzende Zukunftsperspektiven beim interaktiven Standort-Marketing eröffnet. Denn Smartphone-Mapvertising ist ja längst nicht nur für Hoteliers interessant, die Touristen auf sich aufmerksam machen möchten. Auch Gastronomen, Einzelhändler und lokale Dienstleister wie Friseure oder Massagesalons können künftig ihre Zielgruppe erreichen, wenn sie ihre Anzeigen im Kartenmaterial von Smartphone-Apps wie Google Maps oder Ovi Maps platzieren. Schließlich gibt es genug einheimische Smartphone-Nutzer, die einmal den Weg zu einem Restaurant oder zur U-Bahn vergessen und dann eine Karten-App zu Rate ziehen.

Zwar ist das Mapvertising-Prinzip an sich nicht neu. Bislang allerdings mussten sich Werbetreibende damit begnügen, ihre Werbung auf Online-Portalen wie Map24.de   auszuspielen. Für Hoteliers mag das zwar nach wie vor sinnvoll sein, um etwa Konsumenten bei der Reisevorbereitung am PC zuhause zu erreichen. Ein Burger-Brater wie McDonald's dürfte es allerdings ziemlich schwer haben, über klassisches Desktop-Mapvertising wichtige Leads zu generieren. Schließlich werden wohl die wenigsten Verbraucher im Vorfeld ihre Reiserouten so planen, dass sie an einer McDonalds's-Filiale vorbeiführt. Viel interessanter sind für solche Unternehmen doch Verbraucher, die unterwegs Hunger bekommen und in Karten-Apps ein Restaurant suchen.

Erst durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones und die steigende mobile Internetnutzung wird Mapvertising also für den Großteil der lokalen Unternehmen wirklich interessant. Besteht doch jetzt erstmals die Chance, Kunden über Mapvertising direkt vor Ort anzusprechen. In den kommenden Monaten werden daher gerade AdWords-Nutzer ihre lokalen Anzeigen verstärkt in Google Maps schalten und gezielt auf mobilen Endgeräten ausliefern lassen. Karten-Publisher wie Google oder Nokia müssen in Zukunft nur darauf achten, dass sie das Rad nicht überdrehen und zuviele bezahlte Einträge ausliefern. Wenn Werbung in Karten-Apps nämlich nicht mehr als Mehrwert empfunden wird und anfängt zu nerven, kehren Nutzer einem Kartendienst schnell den Rücken. Für lokale Werbekunden wäre das mehr als schade. Denn gerade Smartphone-Mapvertising ist für diese Unternehmen eine zukunftsweisende Onlinemarketing-Option. Schließlich zeigt nicht nur mein Beispiel, dass Smartphone-Mapvertising funktioniert.