E-Sport ist die Zukunft - aber nicht für traditionelle Sportvereine

Dass E-Sports ein Milliardenmarkt ist, lässt sich schon jetzt nicht mehr leugnen. Unwahrscheinlich, dass dieser Markt in Zukunft kleiner wird. Für diese Prognose muss man nicht erst nach Südkorea blicken, wo die Megastars herkommen. Es genügt völlig, auf die deutschen Youtube-Charts zu sehen: Let's-Play-Video gehören dort unter Kids zu den angesagtesten Formaten überhaupt. Zeigt: PC-Spiele sind ein Zuschauerthema geworden.

Profitieren können davon Veranstalter, Stadienbesitzer, Vermarkter und natürlich Spieler. Klingt wie geschaffen für Fußballvereine. Nichts liegt ihnen schließlich näher, als solche Events gewinnbringend zu vermarkten. Spielertransfers, Trainingslager, Ticketverkauf, Merchandising ... Vereine kennen dieses Repertoire aus dem Effeff.

Fraglich scheint allerdings, ob auch das Image passt. Schalke 04 steht für ganz andere sportliche Werte. Und auch das Sponsoring lässt sich nicht 1:1 übertragen. Die Zielgruppe ist im Fußball ein Querschnitt der Bevölkerung, im E-Sports sind es vor allem junge, technisch interessierte Zuschauer. Der Heizungsbauer Viessmann würde sich dort sicher nicht wiederfinden.

Bleibt die wirtschaftliche Mechanik des Sports: Vereine sind Meister darin, Euros aus ihren Fans zu schütteln. Doch lassen sich diese Regeln 1:1 auf Esports übertragen? Zweifel sind erlaubt. Mit Youtube, Live-Streaming in Facebook und virtuellen Items stehen in ESports schließlich ganz neue Vermarktungsbausteine zur Verfügung. Gut möglich, dass Erstligavereine sich in Zukunft etwas von E-Sport-Aspiranten abschauen.