Vom Potenzial mobiler Werbeformen

Ein neues Terrain mit riesigem Potenzial für den Werbemarkt - Mobile Advertising. Doch so richtig angekommen sind die Werbetreibenden hier noch nicht. Obwohl doch eigentlich vieles dafür spricht, dass sich hier ein Markt auftut, der - gerade durch die immer stetigere mobile Onlinepräsenz der Nutzer.

Wenn allerdings die Anzeige sich über das gesamte Display ausweitet und zudem noch nichts mit Ort und Kontext des Nutzers zu tun hat, dann läuft die Ad ins Leere, weil sie einfach nur störend ist.

Wenn sie jedoch auf die spezifischen Bedürfnisse des Nutzers trifft und zudem noch in einem lokalen Zusammenhang steht, dann muss sie nicht mal aufwändig konzipiert sein. Es reicht, dass der Nutzer einen Mehrwert erhält. Dann wird eine gezielte mobile Ad zum Vorteil für die jeweilige Nutzungssituation und die Herausforderung auf einem kleinen Display wäre erfolgreich gemanagt. Wichtig ist allerdings, dass zuvor die mobilen Targeting-Möglichkeiten voll ausgeschöpft werden.

Anders steht es um die Werbeformate bei Tablets. Hier ist es sinnvoller, aufwändigere, optisch ansprechende Formate zu entwickeln, um den Nutzer in ein Shopping-Erlebnis hineinzuziehen.