E-Commerce: Consumer-Elektronik-Markt wird von wenigen Top-Marken beherrscht

In einer Untersuchung des ersten Quartals diesen Jahres identifizierte das Münchner E-Commerce Research Unternehmen metoda    und Clevis Research   die fünf beliebtesten Marken im deutschen Onlinehandel der Consumer-Electronics-Branche. Dabei etablierte sich Samsung   mit Abstand als die populärste Marke im Onlinemarkt für Elektronik.

Sony   erreichte mit 14,68 Prozent den zweiten Platz unter den Elektronikanbietern im deutschen E-Commerce, gefolgt von drei weiteren Marken mit einer Marktrelevanz von je knapp 10 Prozent: Canon   , Panasonic   und Gigaset  . Somit bleibt der Onlinemarkt für Unterhaltungselektronik fest in der Hand weniger Unternehmen: Die Top-Fünf-Marken decken dabei fast 70 Prozent des kompletten Marktes ab. Der restliche Markt ist stark fragmentiert mit einer Relevanz von jeweils circa fünf Prozent für weitere Wettbewerber.

Die Unterhaltungselektronik hat sich als eine der wichtigsten Umsatzquellen des deutschen Onlinehandels etabliert. Der Online-Anteil dieser Branche deckt inzwischen knapp ein Drittel des Umsatzes ab, mit stark wachsender Tendenz. "Laut Prognosen wird der Onlineumsatz an Elektronikgeräten in den USA bis 2018 jährlich um über 12 Prozent steigen. Eine Entwicklung, die auch für den deutschen Markt nicht unwahrscheinlich ist," kommentiert Ludwig Preller, Geschäftsführer von Clevis Research.

Elektrogeräte sind ungeschlagen die Produktkategorie mit dem größten Anteil am Onlinehandel in Deutschland. Dieses Potential haben nicht nur Pure Player wie Amazon   für sich entdeckt: Die Onlineshops stationärer Fachhändler belegen laut einer Studie der IFH Köln mittlerweile einen Marktanteil von über 40 Prozent. In 2014 wurden auf diesem Weg fast 13 Milliarden Euro umgesetzt - ein Plus von über 15 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.