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Bild: Mnanni Pixabay

Die Interaktiven haben im Kampf der Agenturen leichte Vorteile - aber Leadagentur werden sie nicht.

Haben Interaktive die Chance zur Leadagentur? Welche Agentur den Kampf um den Kunden gewinnen wird

25.07.2014 - Nachhaltige Markenführung rückt mehr und mehr in den Fokus der Unternehmen. Das ändert die Agenturlandschaft allgemein, und damit auch die Position der Interaktivagenturen. Welche Geschäftsfelder sich für sie auftun und wer die bisherigen Full-Service-Leadagenturen ersetzen wird.

von Verena Gründel

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Konzentration auf digitale Kernkompetenzen

Interaktivagenturen verdienen immer weniger. Zwar fahren viele Unternehmen inzwischen eine "Online First"-Strategie, doch das spiegelt sich in den Verdiensten der Digitalagenturen meist nicht wider, hat iBusiness in der Umsatzstudie 2014

herausgefunden.

Statt dessen werden sie oftmals als interaktiver Juniorpartner der Werbenetzwerke und/oder der IT-Consultingriesen mit Honorar-Krümeln abgespeist. Hinzu kommt: Internet-Full-Service-Agenturen konkurrieren nicht allein mit den alteingesessenen Werbeagenturen, sondern auch noch mit den PR-, den Event-, den Social-Media-, de

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Bild: Elena Krause-Söhner

Elena Krause-Söhner
(WUNDERHUB (mayer-digital, Mayer-Group))

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