Was Agenturen machen können

iBusiness prognostizierte bereits in einer anderen Analyse vom Monatsanfang, dass der Druck auf Agenturen wachsen wird: "Durch Marketingautomatisierungssysteme. Durch selbstausbeutende Freiberufler, durch Microjobber aus den globalen Portalen und durch Outsourcing-Unternehmen." Unser aktueller Rundruf unter Marketingexperten und großen Marken bestätigt nun: Der Trend des Agentur-Verzichts tobt im Performance-Marketing bereits lichterloh. Er geht von den großen Marken aus, die als erste alles Nötige Richtung Inhouse bewegen.

Noch ist er nicht bei den KMUs und auch nicht bei allen größeren Unternehmen angekommen. Agenturen haben noch eine Chance gegenzusteuern. Indem sie aus sich mehr machen als verlängerte Werkbänke, die die Performance-Kampagnen der Marken umsetzen. Konzeption, Kreation, Beratung, Expertise - das sind mögliche Themenfelder, die sie adressieren können. Durchaus auch tiefer in die IT reichend: Agenturen können sich in Richtung von Business-Analysten entwickeln oder spezialisieren, wenn sie klein sind. Auf lokales Marketing, auf Marktplatzmarketing, auf Produktsuche.

Darüber hinaus gibt es noch viele andere Strategien, um dem Aussterben zu entgehen. Aber zu hoffen, dass die Marken immer wieder angerannt kommen, während draußen die Tools einfacher und - analog zu den Arbeitskräften - obendrein auch noch intelligenter und billiger werden - ist wenig aussichtsreich.