Alles hofft auf den 23.

Alle Agenturen, die wir gefragt haben, sind sich einig: "Regulierungsdruck reduzieren", "steuerliche Anreize schaffen", "praxistaugliche Richtlinien", "weniger bürokratische Hürden" - die Kritik ist groß und zielt auf eines ab: Die kommende Bundesregierung muss der Digitalisierung endlich den Weg frei räumen, statt Unternehmen mit immer neuen Gesetzen zusätzliche Arbeit aufhalsen.

Von einer Digitalisierungsoffensive ist in den aktuellen Debatten allerdings nichts zu hören, weder im eher linken noch im konservativen Lager. Dabei stehen viele Unternehmen vor einem Berg aus unsystematischen Daten, die von Agenturen mühsam sortiert werden - hier steuerliche Erleichterungen zu schaffen wäre schon mal ein Anfang, um Verbraucher so personalisiert ansprechen zu können, wie die Technologie es längst könnte, wenn sie denn genügend substantielle Daten hätte.

Ein großer Auftragsschub könnte den Digitalagenturen in diesem Jahr aus dem Thema KI-Agenten erwachsen. Entwickeln die sich so weiter, wie von den Herstellern vollmundig angepriesen, könnte die Mensch-Maschine-Kommunikation auf das nächste Level gehoben werden: Lästige Aufgaben wie Buchungen für Reisen, Restaurants oder Konzerte, aber auch Einkaufslisten abarbeiten könnten wir dann einfach per Audio an die KI delegieren. An den dazugehörigen Agentic Services von Kunden wird bereits gearbeitet.