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Wieso Negativ-SEO Unfug ist

von Sebastian Halm

25.01.2013 Negativ-SEO ist denkbar: Denkbar doof, denkbar großer Unfug.

Sebastian Halm

Ich will hier überhaupt nicht anzweifeln, dass Noblego Opfer von einem Versuch negativen SEOs wurde. Es ist nur höchst zweifelhaft, dass künftig eine ernste Bedrohung vom Szenario Negativ-SEO ausgeht. Und das aus vielerlei Gründen:

Vergebliche Liebesmüh:
Dass Negativ-SEO technisch und finanziell relativ einfach zu stemmen ist, ist eine Sache. Eine andere ist der Aufwand, den es benötigt, um eine Seite dauerhaft im Ranking zu drücken. Wieso sollte man diese Energie nicht in das eigene SEO stecken? Eben.
Bewegliche Ziele trifft es nicht:
Erfolgreiches Negativ-SEO setzt Bewegungslosigkeit des Gegenübers voraus: Wenn eine Seite ein sauberes Monitoring der eingehenden Links betreibt, diese gegebenenfalls meldet und ansonsten Energie ins eigene Positiv-SEO steckt, wirkt die Runter-Optimierung von Konkurrenten nicht.
Negativ-SEO schießt zurück:
Zweischneidig ist noch eine vorsichtige Bezeichnung der Risiken von Negativ-SEO. Das Worst-Case-Szenario für eine solche Taktik wäre, dass es einem a) bei der Aufdeckung durch die Konkurrenz in Form eines apokalyptischen Shitstorms um die Ohren fliegt, der die Marke nachhaltig beschädigt und b) der gegnerischen Marke auch noch nützt. Für letzteren Effekt sind sogar zwei Ursachen denkbar: Google wertet die vermeintlich schädlichen Links als positiv und pusht die "Opferseite" im Ranking. Oder das Publikwerden des Angriffs verursacht Schlagzeilen - in der Folge trudeln "echte" Links und schaulustige Besucher auf der Seite ein und bauen ihr einen Ranking-Turbo ein.
Negativ-SEO hat kein plausibles Einsatzgebiet:
Bei Topseiten wird Negativ-SEO nicht funktionieren, weil Seiten mit gutem SEO, organischen Linkstrukturen und treuen Besuchern immun sind. Entweder die Negativmaßnahmen prallen an ihnen ab oder die Bestandskunden kommen schon längst von anderswo als von Google. Bei weniger bekannten Seiten in hart umkämpften Märkten funktioniert es aber auch nicht wirklich: Denn man kann mit Negativ-SEO (theoretisch) nur Konkurrenten schädigen und bei Google abrutschen lassen: Aber das wird zum Kampf mit der Hydra, denn für die verdrängte Konkurrenz rutscht sofort ein Mitbewerber hinauf in die entstandene Lücke. Und keiner garantiert einem, dass man selber derjenige ist, der vom Absturz der Konkurrenz profitiert.
Negativ-SEO ist nicht brutal genug:
Gemessen am langfristigen Aufwand ist Negativ-SEO zu zahm und indirekt. Wenn man also schon dreckig kämpfen möchte, lohnt sich eine DDoS-Attacke, das Hacken der Seite oder Cross-Site-Scripting (Ihr Negativ-SEO berät sie gerne. Wenn sie einen finden.)

Wer sich dennoch vor der Phantom-Bedrohung schützen will, kann ganz einfach das tun, was er ohnehin machen sollte: Mit gutem Content um echte, organisch gewachsene Links werben, in Social Media versuchen, Gespräche zu erzeugen und sich als Marke zu etablieren. So wird man vielleicht nicht unverwundbar, aber baut sich eine komfortable, kugelsichere Weste auf.

Negativ-SEO hat keine Zukunft. Und für mich auch keine Gegenwart, bis mir jemand das Gegenteil beweist.

Thema:

Das Phantom in der SERP: Wie gefährlich Negativ-SEO wirklich ist

Die Angst geht um, seit der Zigarrenshop Noblego klagt, Unbekannte versuchten ihn mit schlechten Links aus dem Google-Ranking zu kicken. Auch andere Onlineshops fürchten Angriffe durch Negativ-SEO. Unsere Analyse zeigt, wie groß die Bedrohung wirklich ist.

Negativ-SEO ist das Gespenst der Suchmaschinenoptimierung: Jeder hat mal davon gehört, und kennt einen, der eins gesehen hat. Aber selbst ist ihm noch keiner begegnet. (Bild: Gallowglass / wiki commons)

Bild: Gallowglass / wiki commons

Negativ-SEO ist das Gespenst der Suchmaschinenoptimierung: Jeder hat mal davon gehört, und kennt einen, der eins gesehen hat. Aber selbst ist ihm noch keiner begegnet.

Kommentar von Sebastian Halm

Wieso Negativ-SEO Unfug ist

Negativ-SEO ist denkbar: Denkbar doof, denkbar großer Unfug.

Bild: HighText Verlag

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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