Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Warum Konzept und Umsetzung entkoppelt werden
07.03.2012 - In der gegenwärtigen Situation kümmern sich die Agenturen sowohl um die Entwicklung von Ideen als auch um deren Umsetzung. In vielen Fällen verantworten sie auch die Produktion der Werbemittel. Aufgrund der fragmentierten Medienlandschaft müssen die werbetreibenden Unternehmen mit sehr vielen Anbietern zusammenarbeiten.
von Susan Rönisch
Um ein Kampagnenmotiv für ein 18/1 Plakat zu adaptieren, ist ein anderes Knowhow nötig als für die gleiche Arbeit bezogen auf ein iPad. Das ganze bisherige System ist also meilenweit von einem Single-Source-Ansatz entfernt. Es führt deswegen auch zu einer hohen Trägheit, und die entsprechenden Kosten sind sehr hoch. Auch die etablierten Web-to-Print-Systeme konnten hier keine optimale Lösung schaffen, da sie einen hohen Implementierungsaufwand haben und nur zu einem kleinen Teil wirklich genutzt werden.
Eine Lösung bietet die Entkopplung der konzeptionell-kreativen Arbeiten von den Umsetzung
Sinnvolle Wege, um die Kosten zu senken
Eine Lösung bietet die Entkopplung der konzeptionell-kreativen Arbeiten von den Umsetzung
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