Granularisierung: Wie Agenturen den Spagat schaffen können

Während die vergangenen Jahre durch echte Megatrends wie Affiliate-Marketing, Onlinewerbung, Targeting oder Social Media definiert wurden, ist das heute deutlich schwieriger. Immer mehr verschiedene Endgeräte, Plattformen und Geschäftsmodelle sorgen für eine flächendeckende Granularisierung. Kunden hingegen verlangen von Agenturen alle Plattformen aus einer Hand zu bedienen.

Das könnte zur Folge haben, dass es zusehend mehr Zusammenschlüsse von Agenturen geben wird, weil die Mischung aus Spezialisierung und Ganzheitlichkeit bei den Kunden gut ankommt und das Wachstum lockt. Zudem bietet ein Verbund von Agenturen einen sicheren Rahmen, in dem Ressourcen gemeinsam genutzt und die Infrastruktur bereitgestellt und verwaltet wird.

Der besondere Reiz für die Agenturen besteht darin, einerseits den eigenen Status als Spezialisten etwa im Bereich SEO aufrecht zu erhalten und andererseits Partner zu haben, mit denen sie eng zusammenarbeiten können.

Im Zeitalter fortschreitender Granularisierung bieten Zusammenschlüsse die Chance ein breites Portfolio an Dienstleistungen zu offerieren, ohne dass der Kunde sich jeweils neue Dienstleister suchen muss.