Sinkende Grenzkosten

Wer ein Taschenbuch in die Hand bekommt, sagen wir aus dem Jahr 1960, einen Krimi beispielsweise von Agatha Christie oder einen Edgar Wallace, der wundert sich über die schmächtigen Bändchen: 120, 130, 140 Seiten stark wurden sie zu Bestsellern ihrer Generation.

Ein aktuelles Krimi-Taschenbuch heute muss Übergewicht haben. Die Top-Drei der Amazon-Krimiliste (Hafenmord  , Blutsommer   und Mächtiger als der Tod  ) bringen es auf 316 bzw. 496 bzw. 319 Seiten.

Krimis sind da nicht allein: Ob Roman oder Fachbuch - dick ist angesagt. Denn der Käufer im Buchladen kauft nach Autor, Qualität - vor allem aber nach "viel Buch fürs Geld". Weswegen die Buchverlage die Schrift vergrößern, das Papier dicker machen und weniger Zeichen auf die Seiten drucken - gibt mehr Seiten, verkauft sich besser. Diesen Trend gibt es schon seit Jahren.

Das bedeutet: Das entscheidende Kriterium für die Auswahl von Content ist weniger der Content, als vielmehr untergeordnete Faktoren. Beim Taschenbuch: "möglichst dick". Bei Online-Content wissen die Menschen um die drastisch gesunkenen Grenzkosten bei der Generierung von Inhalten. Und von den auf Null gesunkenen Distributionskosten - auch wenn sie vielleicht weder das eine noch das andere Wort aussprechen können. Digitale Inhalte sind "nichts wert", weil es so viele gibt. Und weil man sie nicht als Produkt be-greifen kann. Begreifen kann man hingegen einen Bezahlservice (Kindle, Abo, Itunes), selbst wenn dieser etwas mit Content zu tun hat.

Und beides hat nichts mit der Raubkopierermentalität der Bevölkerungsmehrheit zu tun. Und beides wird sich auch nie wieder ändern.