Frischer Wind für biedere Portale

Seit Juni führt StudiVZ   das IVW-Ranking nach Page Impressions an. Wer damals an eine Eintagsfliege glaubte, ist nun eines Besseren belehrt. Vor allem der Siegeszug von SchülerVZ   von null auf Platz zwei zeigt, dass Web 2.0 vor allem bei jungen Zielgruppen inzwischen Standard ist. Selbst die Holtzbrinck'schen StudiVZ-Skandale haben der Beliebtheit des Studentenportals keinen Abbruch getan. Im Gegenteil: Meldungen über Datenmissbrauch oder Ideenklau machen das Portal für junge Nutzer wohl sogar noch interessanter.

Im Gegensatz dazu wirken Yahoo  , MSN   und T-Online   ausgesprochen bieder. Vom veralteten Konzept - aktuelle Nachrichten- und Shoppingangebote auf einer Art Internet-Startseite - einmal abgesehen. Um im Rennen um Reichweite und damit die Online-Werbegelder langfristig nicht ins Hintertreffen zu geraten, müssen die Portal-Betreiber endlich umdenken. Es reicht nicht aus, in einen Online-Dienst 1.0 AJAX-Elemente, Videos und Blogs zu integrieren. Solche Services bieten nämlich die Start-Ups besser an. Und das auch in einem für die junge Zielgruppe passenderen Umfeld.

Portal-Betreiber müssen sich auf strategischer Ebene öffnen: sei es durch Zukäufe (siehe Yahoo und Flickr   oder neuem Personal aus der Web-2.0-Szene, das weiß, wie die Szene tickt. Und damit bessere Angebote entwickeln kann. Zumindest bessere als das, zu was die aktuellen Management-Teams der Portalbetreiber derzeit in der Lage sind.