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Bild: SXC.hu/sanja gjenero

Studie: So funktioniert virales Marketing in sozialen Netzwerken

31.03.2008 - Eine Spezialität von Werbetreibenden ist der Einsatz viraler Werbeformen sozialer Netzwerke. Der hohe Grad der Vernetzung verspricht eine Werbebotschaft innerhalb und außerhalb der Community überdurchschnittlich weit verbreiten zu können. Eine aktuelle Studie hat untersucht, welche viralen Werbeformen besonders geeignet sind.

von Olaf Groß

Der aktuellen Studie Community Effects 2008

des Online-Vermarkters Tomorrow Focus

zufolge, sind Videowerbung und Community-Gruppen die erfolgversprechendsten viralen Werbeformen in Social Networks.

Die effizientesten Verbreiter (Multipliaktoren) von viralen Werbebotschaften sind laut der Studie Männer jenseits der 20. Dabei führt die Altersgruppe der 20 bis 29-Jährigen das Ranking mit 37 Prozent vor den 14 bis 19-Jährigen (22 Prozent) und den 40 bis 49-Jährigen (20 Prozent) souverän an.

Für Werbetreibende besonders interessant: Online-Werbung wird von den Multiplikatoren durchweg positiv beurteilt.

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