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Die Zeit der Experimente ist vorbei
26.08.2014 Auch wenn immer mehr Zeit mit Smartphones verbracht wird, stagniert die Zahl der installierten Apps. Zeit, dauerhafte Erlösmodelle zu suchen - oder gleich ein neues Geschäftsfeld.
- Zum einen stagniert die Zahl der installierten Apps bei durchschnittlich etwa 27 pro Person. Allerdings geht dies nicht mit einer nachlassenden Nutzung einher: Zuletzt haben sich Smartphone und Tablet-Besitzer circa 30 Minuten täglich mit Apps beschäftigt. Das ist ein Wachstum von sieben Minuten gegenüber dem Vorjahr.
- Zum anderen ist die Umsatzverteilung innerhalb der App-Stores hochkonzentriert. Sehr wenige Apps machen dort sehr viel Umsatz.
Entwickler müssen daher strategisch umdenken: Weg vom Einmal-Erlösmodell hin zu dauerhaften Umsatzströmen. Geeignet sind dafür Abo-Modelle und In-App-Käufe, da diese bei einer guten App mehrfach ausgelöst werden können. Aber auch werbebasierte Geschäftsmodelle sichern langfristige Umsätze - sofern die Nutzungshäufigkeit und die Download-Zahlen stimmen.
Die Entwicklung zeigt aber auch, dass es für die meisten App-Entwickler sehr schwierig werden wird, noch einen Fuß auf den Boden zu bekommen. Die Anforderungen ans App-Marketing sind inzwischen sehr hoch. Wie in jedem Markt mit niedrigen Einstiegshürden und hoher Transparenz konzentrieren sich die Umsätze schnell auf die Besten, die ihren Vorsprung immer weiter ausbauen.
Eine Lösung kann darin liegen, eine der wenigen attraktiven Nischen zu suchen, solange sie noch nicht besetzt sind. Oder als App-Entwickler Honorararbeiten zu erledigen. Denn: Am allerbesten funktionieren vermutlich Apps, die ein Geschäftsmodell unterstützen, das außerhalb der App-Economy liegt.
Wie die App-Millionäre von morgen entstehen
Fast zehn Milliarden US-Dollar hat allein Apple in den vergangenen zwölf Monaten an App-Entwickler ausgeschüttet - und doch bekommen die meisten App-Programmierer kaum etwas von dem Kuchen ab. Die Spielregeln des Milliarden-Spiels 'App-Programmierung' ändern sich - und mit ihr die Chancen, in diesem Zukunftsmarkt reich zu werden - oder eben fast leer auszugehen. Welche Chancen es gibt, mit Paid-Apps, In-App-Merchandising, Abos und Mobil-Werbung Geld zu verdienen - und welche Strategien am vielversprechendsten sind.
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Kommentar von Dominik Grollmann
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