Content bleibt King - nur ist er halt nicht mehr so reich

"Content is King" - der alte Spruch verliert auch in Zukunft nicht an Bedeutung. Im Gegenteil: Content ist der neue Brennstoff für SEO. Und Content ist die neue Verkaufsfläche für Produkte. Nachdem immer mehr Kaufentscheidungen online gefällt werden, selbst wenn anschließend offline eingekauft wird, ist Content auch für Marken plötzlich ein Thema, die die Endkundenansprache bislang ihren Händlern überlassen haben. Wie gut das funktioniert, hat Marketing-Genie Steve Jobs der Welt vorgemacht, dessen Keynotes zur schlagkräftigen Verkaufsveranstaltung mutierten.

Mit dem Fernseher steht in Zukunft zudem ein weiterer Kanal zur Verfügung, um von Markenherstellern mit Content bespielt zu werden. Die Zugangshürden auf die Flachbildschirme der Konsumenten sinken kontinuierlich. Kreative Ideen haben es immer leichter, ihr Publikum zu finden. Auch ganz ohne Mediaspendings.

Allerdings: Trotz der steigenden Content-Nachfrage bleiben niedrige Zugangshürden in jedem Businessmodell ein Margenkiller. Im Agenturgeschäft bedeutet dies: Es droht der ständige Wettbewerb. Sowohl der Wettbewerb der Agenturen untereinander, als auch der Wettbewerb der Organisationsmodelle (Inhouse / Extern).

Daher wird der Agenturmarkt durch Content-Marketing nicht einfacher. Es lockt ein Millionenumsatz, der aber schwer erarbeitet sein will. Es droht aber zugleich die Gefahr, unter die Räder zu geraten, weil die Konkurrenz das Thema schneller besetzt.