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Beacons: Paletten funken ihren Standort und machen Promotion

von Dominik Grollmann

18.04.2016 Das Handelsunternehmen Real , der Lebensmittelkonzern Mondelez und Loyality-Anbieter Payback statten in einem Pilotprojekt Paletten mit Bluetooth-Beacons aus. So soll sich die Ware unterwegs tracken lassen und im Verkaufsraum selbst promoten.

Bild: Thorben Wengert/PIXELIO

Für das gemeinsame Pilotprojekt arbeiten die drei Unternehmen mit dem Palettenhersteller Chep zusammen. In dem Feldversuch werden die Beacons dazu verwendet, die Produkten entlang der gesamten Supply Chain zu monitoren. Auf diese Weise soll der gesamte Lieferweg - inklusive dem Aufstellungsort der Palette am POS - transparent werden. Auf diese Weise kann der Einfluss der Produktplatzierung und Promotion in Echtzeit überwacht werden.

Am POS angekommen wird der Beacon aber auch zur direkten Kundenansprache verwendet und kann - etwa mittels Gewinnspielen oder Rabattaktionen - in die Payback-App eingebettet werden.

Wie die beteiligten Unternehmen auf dem 22. Handelskongress LOG 2016 bekannt gaben, soll der Produktverkauf auf diese Weise im zweistelligen Prozentbereich gesteigert werden. Zudem könnten wichtige Kennzahlen zur Platzierung ermittelt werden.

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