Dünnere Luft erfordert dickeren Speck

Das aktuell größte Problem wird schon seit Jahren beklagt: Fehlendes Personal: So steigt die Mitarbeiterzahl in den Agenturen deutlich langsamer als der Personalbedarf wächst - eine Wachstumsbremse.

Nach all den Jahren wird damit immer deutlicher, dass das Personalproblem nicht zuletzt hausgemacht ist. Denn offensichtlich hat der Ehrgeiz, sich selber um geeigneten Nachwuchs zu bemühen, in der Branche nicht wirklich angezogen.

Eine besondere Bedrohung für die Interaktiven ist der wachsende Wettbewerb in den Geschäftsfeldern. So drängen immer mehr Konkurrenten mit Digital- und Interaktiv-Knowhow in den Markt und buhlen um das Digital-Geschäft. Beispielsweise Werbeagenturen. Der Wettbewerb zwischen Interaktiven und klassischen Werbern verschärft sich. Auch wenn das Internet der Zukunftmarkt ist und hier die Interaktiven zuhause sind. Fakt 2014 ist: Werbeagenturen arbeiten effektiver und verdienen unter dem Strich mehr als die Interaktiven.

Noch sind die niedrigen Pro-Kopf-Umsätze in den Internetagenturen nicht besorgniserregend. Denn der interaktive Gesamtmarkt wächst. Doch die Luft wird hier in den kommenden Jahren dünner, die Märkte enger und die Margen schwächer. Wenn es die Agenturen nicht schaffen, in den kommenden Jahren durch höhere Pro-Kopf-Umsätze hinreichend Speck anzusetzen, dann sind sie einem sich abkühlenden Wirtschaftsklima hilflos ohne Reserven ausgeliefert - von dem Fehlen einer Kriegskasse zur Übernahme eines anderen Unternehmens ganz zu schweigen.