Das zweischneidige Schwert steigender Bedeutung

Ein Treiber im Onlinemarketing ist der Innovationsdruck. Analyse-Systeme etwa werden immer komplexer, weil sie immer mehr Daten aus unterschiedlichen Gattungen und Quellen verarbeiten sollen. Damit sind Innovationen aber nicht nur Treiber, sondern auch Unterscheidungs- oder Alleinstellungsmerkmal: Wer den Takt der technologischen Entwicklung bestimmt, gehört zu den Gewinnern. Wer der hohen Taktrate von Innovationssprüngen mangels Budget nicht folgen kann, so der Umkehrschluss, wird früher oder später auf der Strecke bleiben.

Diese Entwicklung ist in allen Bereichen des Marketings zu beobachten: Zwischen Spezialisierung und Innovation können kleinere Unternehmen schon mal zerrieben werden.

So wachsen auch die Aufgabenstellungen im Suchmaschinenmarketing. So angenehm es für Nutzer sein mag, per Universal Search verschiedene Medienarten (Maps, Videos, Bilder, Produkte) in den Ergebnisseiten angezeigt zu bekommen: Für die SEO/SEM-Anbieter wird es schwieriger zu optimieren.

Für nachfragende Unternehmen und Werbetreibende ist es ein positives Signal: Die Professionalisierung der Branche Onlinewerbung schreitet weiter voran. Unseriöse Anbieter werden langfristig auf der Strecke bleiben.