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Bild: peepe/PIXELIO

Online-Marketing: Die zehn wichtigsten Trends für 2011

21.09.2010 - Welche Themen und Trends das kommende Jahr 2011 bestimmen werden, stellt die Redaktion von iBusiness in einer Reihe zusammen. Heute geht es um Marketing: Welche Entwicklungen Unternehmen für 2011 auf der Agenda haben sollten.

von Frederik Birghan

Onlinemarketing ist eine tragende Säule für alle Geschäftsmodelle, die in der ein oder anderen Form von Werbeerlösen abhängen. Die Trends im Marketing sind allein deshalb so wesentlich, weil sie Einnahmen beeinflussen. Welche Schwerpunkte für das kommende Jahr zu erwarten sind:

1. Trend: Targeting

Die Preise für Display-Banner-Werbeplätze unterliegen nach wie vor einer gewaltigen Brutto-Netto-Schere (siehe iBusiness: "Die Display-Lüge" zur Brutto-Netto-Schere der OVK-Zahlen). Die Display-Werbegattung wirkt in der Reichweite, zielt mit Schrotladungen aber auch an vielen Zielgruppen vorbei. Streuverluste sind die Folge. Daher gehen immer mehr

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Reichweite der Massenmedien nach Gattung in Deutschland

(10.09.2010)

Reichweite der Massenmedien nach Gattung in Deutschland bei Jüngeren

(10.09.2010)

Internetnutzung in Deutschland mit dem Anteil klassischer Medien

(10.09.2010)

Zeitbugdet für Mediennutzung in Deutschland

(10.09.2010)

Nutzungsdauer einzelner Medien in Deutschland

(10.09.2010)

Nutzungsdauer einzelner Medien bei Jüngeren in Deutschland

(10.09.2010)

Entwicklung der Internetnutzung nach Bildung 2009/2010

(09.07.2010)

Nutzung von Internetfunktionen in Deutschland 2010

(20.09.2010)

Social-Media-Nutzungsdauer von Google, Facebook und Yahoo im Vergleich

(10.09.2010)

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Jamal Lammert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

Transparente KI: Was Nutzer wissen müssen - und Unternehmen leisten müssen

Künstliche Intelligenz ist längst fester Bestandteil digitaler Produkte und Marketingprozesse - von Chatbots über personalisierte Empfehlungen bis hin zu generierten Inhalten. Doch wann müssen Nutzer erkennen können, dass sie mit einer KI interagieren? Welche Transparenzpflichten ergeben sich aus dem europäischen AI Act, und welche Bedeutung hat der Code of Practice sowie die neuen Leitlinien für den verantwortungsvollen Einsatz von KI-Systemen? Der Vortrag gibt einen praxisnahen Überblick über die zentralen Transparenzanforderungen des AI Acts mit besonderem Fokus auf nutzerbezogene Informationspflichten. Darüber hinaus wird erläutert, wie der Code of Practice und die Leitlinien der Kommission die gesetzlichen Vorgaben konkretisiert und welche Auswirkungen sich daraus für Unternehmen und das Onlinemarketing ergeben.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 26 am 08.09.26, 10:30 Uhr

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