Annäherung möglich?

Klar, eine 'Bild' kann mit cleverem Marketing eine Volksbibel oder einen Volks-Computer unters Volk bringen. Die Versuche, mit eigenen Mode-Kreationen via C&A eine Erweiterung der eigenen Marke zu erreichen, zeigen, was Publisher ihrerseits alles probieren. Auch die Gruner + Jahr ist dafür bekannt, sich durch das Probieren auf neuen Geschäftsfeldern für die Zukunft zu wappnen. So will man mit Messen und Communitys die eigenen Printtitel fortsetzen, sie zu starken Marken machen.

Für die Verleger war es sicherlich nicht leicht einzusehen, dass nicht der x-te Ableger eines Hefts Potenzial für die Zukunft verspricht, sondern Aufbereitung des Contents in anderen Medien. Hier müssen die Publisher von ihren Kunden lernen, die früher bei Ihnen zu jedem Preis gebucht haben. Den Kunden, die sich nun von den Corporate-Publishing-Redaktionen der Burdas und Gruners neben Kundenmagazinen ganze Communitys und klassische Portale bestücken lassen. Den Kunden, die für kurze Aktionszeiträume im Web mit Microsites, Fake-Blogs und Video-Content werben.

Immerhin sind sie damit so zugstark, dass längst nach Aktionsende noch Nutzer auf diese Microsites gehen. Allerdings werden es nicht viele Medienhäuser schaffen, auf dem umgekehrten Weg, sich vom Medium zur Marke zu wandeln. Einen Versuch ist es wert, wenn man das ziel strategisch angeht.