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Früher Vogel und so ....

von Joachim Graf

24.07.2018 Ich weiß ja: Über Weihnachten will niemand nachdenken bei 32 Grad im Schatten. Hilft aber nix.

Bild: Christian Kropp

Wer einmal Ende Januar über die Nürnberger Spielwarenmesse gelaufen ist - und dort die endlosen Stände mit Krippen und Christbaumkugeln, mit Weihnachtsbaumschmuck und Plastikrentieren gesehen hat: Der weiß, dass man nicht früh genug anfangen kann, über das nächste Weihnachtsfest nachzudenken.

Sie und ich wissen: Das Vorweihnachtsgeschäft ist die Zeit des Jahres, die im E-Commerce bestimmt, ob es ein gutes oder katastrophales Jahr wird. Und wenn Sie nicht "Amazon" heißen (tun Sie doch nicht, oder?), dann können Sie sich auch nicht einfach ein zweites Weihnachtsfest im Juli schnitzen. Also müssen normale Leute wie Sie und ich uns mit dem Weihnachtsfest bescheiden, das es im Dezember gibt. Und jetzt anfangen, die Vorkehrungen zu treffen, dass es ein Erfolg wird.

Der Sommer ist eine gute Zeit, um strategische (IT-)Entscheidungen zu treffen. Denn sobald die Quecksilbersäule dauerhaft unter die 20-Grad-Schwelle rutscht, läuft die Vorweihnachtszeit schon an. Also spätestens dann, wenn die Lebkuchen im Supermarkt auftauchen.

Denken Sie also jetzt an Weihnachten. 17 Monate sind schließlich so schnell vorbei ....

Thema:

Checkliste: Wie sich Shopbetreiber jetzt auf das Weihnachtsgeschäft 2018 vorbereiten

Was für die einen Urlaubszeit ist heißt für ECommerce-Verantwortliche, dass es wieder auf das Weihnachtsgeschäft zugeht. Denn wer sein Weihnachtsgeschäft strategisch angehen will, muss bereits jetzt mit den Vorbereitungen beginnen. Denn entsprechende Analysen, die Anschaffung neuer Lösungen oder die Einarbeitung von Zusatzpersonal benötigen Zeit. Ein halbes Dutzend Tipps für Ihre weihnachtliche Planung.

Bild: blickpixel/Pixabay

Kommentar von Joachim Graf

Früher Vogel und so ....

Ich weiß ja: Über Weihnachten will niemand nachdenken bei 32 Grad im Schatten. Hilft aber nix.

Bild: Christian Kropp

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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