Die Buzzfeed-Gefahr und die Heftig-Versuchung

Die Kerngefahr liegt im Versuch, Viralportale wie Buzzfeed und Heftig.co zu imitieren. Diese Gefahr hat zwei Risiken:
Zum einen werden sich die Verleger auf Advertorials und Native Ads stürzen wie der verkaterte Partygänger am Morgen danach auf den Rollmops. Damit werden sie eben jene Glaubwürdigkeit und journalistische Orientierung verlieren, die sie eben als Alleinstellungsmerkmal von den gern belächelten Viral-Vorbildern unterscheiden sollte.

Darüber hinaus setzen sie auf Mechanismen, die die Konkurrenz schon seit Längerem beherrscht und besser bedient und die ein eingebautes Verfallsdatum besitzen: Als Inhalte getarnte Anzeigen werden künftig immer genauer von den Nutzern erkannt und gemieden werden. Substanziell wird es nicht sein, Portale von ihnen abhängig zu machen.

Wer die Herausforderung meistert, ein Jugendportal aufzuziehen, das Jugendsprache meidet und auf andere Geschäftsmodelle setzt als Native Ads und Advertorials, hat schon mal zwei starke Voraussetzungen für ein funktionierendes Format.