Von Social Audio wird man noch hören

Neue Anwendungen sind wie Züge: Man kann mit Marketing ordentlich Dampf machen - aber dann muss man auch Schienen vor den Zug bauen; sprich: eine kritische Nutzermasse generieren, um die Lok weiterfahren zu lassen. Das hat Clubhouse versäumt. Als der erste Twitter-Klon schneller an den Start ging als der Rollout des Originals, Clubhouse, für Android erfolgte, da war die Luft nicht raus - aber der Dampfkessel leckte.

Und noch etwas kommt dazu:

Der Gedanke ist gewagt, aber ich behaupte: Clubhouse fiel deswegen auf so fruchtbaren Boden, weil die Medien einen Ausweg aus dem Corona-Frust wollten. Endlich mal was anderes zum Berichten - endlich einen Ausweg aus dem grauen Einerlei frustrierender Zukunftsaussichten. Es war wie der Impfstoff für die Medien-Branche. Bis zur letzten Konsequenz, denn Clubhouse baute auch die größte Panne um den Impfstoff mit nach: die Knappheit.

Sollte man sich wirklich so rar machen, dass die Nutzer tricksen mussten, um hereinzukommen? War es sinnvoll, eine App zu lancieren, bei der sich alle fragten: Wann komme ich an die Reihe und wieso sind so viele andere vor mir dran? Diese Fragen dominieren aktuell unser aller Leben.

Clubhouse wird nicht das nächste große Ding, die Chance ist futsch - fraglich ist sogar, ob der gehypte Medien-Eliten-Liebling jemals eine ernste Chance dazu hatte. Doch Audio ist und bleibt ein spannendes Betätigungsfeld - nur muss man hier mehr in Nischen und weniger in Hypes, mehr in Strategien und Nutzerwünschen als in exklusiven Marketing-Maschen denken. Dann gibt es noch viel herauszuholen aus Social Audio.