Video-Podcast Sechs und Hype und Rock'n'Roll: Social Audio zwischen Hype und Wachstumsmarkt

Selten gab es eine App, die gleich zum Start so viel von sich reden machte, wie Clubhouse  . Innerhalb von drei Tagen verzeichnete das neue Angebot in Deutschland - nach den USA - die zweithöchste Nutzerzahl. Der Boom bestand zu 50 Prozent aus Hybris und zu 30 Prozent aus Schokolade - genauer: aus Hoffnung, auch in Corona-Zeiten endlich mal wieder unbeschwert plauschen zu können (iBusiness: "Die Clubhouse-Obduktion: Woran der Volldampf-Hype starb"). Doch gibt es einen nachhaltigen Rest. Sechs Plattformmodelle, sechs Geschäftsfelder, sechs neue Produktfelder: Was mit Clubhouse begann, ist noch lange nicht zu Ende.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm und der Zukunftsforscher und iBusiness-Herausgeber Joachim Graf streiten sich im Video-Podcast über die Chancen von Social-Audio, den Clubhouse-Hype und die Marktnischen, die für Social-Audio neben der ganzen Videokonferenzerei noch bleiben. Immerhin sind sie sich einig: Es sind einige.

Ein Indiz: Die Audio- und Radionutzung ist in der Corona-Krise nochmals deutlich gestiegen. Pro Tag erreichen laut MA Audio   die Audio- und Radioangebote in Deutschland mit 75,5 Prozent über 53 Millionen Personen. Und zwar auch ganz klassisch: Die Hörer von klassischen, linearen Radioangeboten bleiben ihren Sendern mit einer durchschnittlichen Tagesreichweite von 74,8 Prozent treu.

Diese enorme Reichweite angesichts des nach wie vor boomenden Online-Medienverhaltens und der wachsenden TV-/Streaming-Nutzung zeigt, wie wichtig der Audiomarkt generell ist. Zieht man ins Kalkül, dass mit Onlineradio, Podcast und Musikstreaming weitere Audioformate am Markt erfolgreich sind, dann sollte man davon ausgehen, dass auch Social-Audio seine Nische im Kommunikations- und Medienmix der Bundesbürger finden wird. Diesem Marktsegment einen zweiten Blick (oder besser: ein zweites Ohr) zu leihen, empfiehlt sich - selbst wenn der Markt aktuell noch eine Nische ist. Doch diese Nische wird in den kommenden Jahren deutlich wachsen. Nicht nur mit Rock'n'Roll.