Onlinehandel bleibt ein Nischenmarkt

Wenn man von den großen Pleiten wie jüngst Schlecker oder der Baumarktkette Praktiker hört und das Wachstum des Handels gegenüber dem E-Commerce betrachtet, möchte man wirklich meinen, dass der Onlinehandel ein ganz starker Konkurrent wird, dem stationären Handel gar den Rang abläuft. Aber das ist viel zu kurz gefasst.

Denn die derzeit verfügbaren Zahlen sprechen eine andere Sprache. Tatsächlich wird es Einzelhandel künftig in einigen Segmenten schwer haben. Das zeigt sich schon heute etwa im Markt der Unterhaltungselektronik oder mit Büchern. Aber die optimistische Annahme, dass wir bald den 100-Prozent-Anteil des E-Commerce am Gesamthandel haben, tritt nicht ein. Auch nicht in absehbarer Zeit.

Ja, es ist sogar sehr wahrscheinlich, dass in vielen Branchen der E-Commerce ein Nischenmarkt bleiben wird - wobei je nach Branche die Nischen des Onlinehandels unterschiedlich groß sein werden.

Präsenzhändler werden ihre Geschäftsmodelle in den E-Commerce erweitern müssen - soviel ist klar. Aber den Präsenzhandel wird es zumindest zu unseren Lebzeiten auch weiter geben - selbst wenn es da zu einer teilweise drastischen Markt-Neusortierung kommen wird. Wachstumsmärkte für Onlinehandel sind diejenigen Märkte, die eher direkt mit der Digitalisierung und Mobilisierung in Verbindung stehen, sei es, weil dort die notwendige Hardware oder Software beziehungsweise Dienste angeboten werden. Also die technikgetriebenen Märkte.

Und ansonsten: Crosschannel-Konzepte. Aber Sie und ich wussten das ja schon.