SMS-Marketing wird beliebter

"Die Jugendlichen gehen gerne aus und sind deshalb mit Fernsehspots kaum mehr zu erreichen", meint Cyriac Roeding, Marketing-Vorstand vom Münchner Mobilmarketing-Portal 12snap    gegenüber dem Marketing-Magazins W&V. Da sie ihr Mobiltelefon jedoch fast immer bei sich tragen, sei sichergestellt, dass die Werbebotschaft beim Empfänger ankommt.

In einer technisch weiterentwickelten Form sollen künftig auch 'Barcodes' direkt an Handys übermittelt werden können. Diese sollen zum Beispiel als Eintrittskarte für eine Veranstaltung fungieren können, erklärt Antje Zimmer vom Dortmunder Softwarehaus Materna   . Entscheidend sei, dass die Kunden ihre Einwilligung für die SMS-Werbung geben und außerdem persönliche Interessen benennen. Dann liessen sich die kurzen Werbebotschaften auf die Vorlieben des einzelnen Empfängers abstimmen.

Eine weitere Option sei das standortbezogene SMS-Marketing: Befindet sich der Handynutzer in einer fremden Stadt, erhält er Hotel- und Restaurant-Angebote aus der Umgebung. Ingo Lippert, CEO des Direktmarketing-Anbieters Mindmatics  , hält es dabei für wichtig, niemanden mit Werbebotschaften zu überhäufen. Daher schicke Mindmatics seinen Kunden nur ein bis zwei SMS pro Monat.

Die Kosten für die werbetreibenden Unternehmen seien eher niedrig, wenn sie mit klassischen Werbeformen verglichen werden. Eine mittlere SMS-Kampagne kostet laut Mindmatics rund 20.000 Mark. Dabei können sich laut W&;ampV auch die Antwortquoten der Kampagnen sehen lassen. Auf 17.600 per SMS verschickte Werbe-Botschaften für die Direkt Anlage Bank hätten sich immerhin zwei Prozent der angesprochenen Mobilfunknutzer gemeldet.

Ähnlich viele Reaktionen hätte eine Kampagne mit Gewinnspiel von Lebensmittelkonzern Nestlé   für das Produkt KitKat Chunky verzeichnet: "An dem Gewinnspiel beteiligten sich mehrere Tausend Handynutzer", zieht Frank Schübel, Marketingleiter bei Nestlé Chocoladen, Bilanz. Es sei gelungen, den Bekanntheitsgrad des Produkts unter den 14- bis 29-Jährigen um einen zweistelligen Prozentsatz zu steigern.