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Das Ende der Appconomy ist besiegelte Sache

von Sebastian Halm

25.05.2016 Instant Apps sind eine der folgerichtigsten Neuerungen, die die Mobilbranche in den letzten Jahren gesehen hat. Das Prinzip wird sich durchsetzen.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

Schnittstelle und Cloud statt kleiner Softwarepakete: Genau dorthin wird die Reise in Zukunft gehen. Man kann sich vielleicht noch vorstellen, dass Android mit seinen Instant Apps vielleicht nicht sofort Erfolg hat. Aber dass wir langfristig die Auflösung der App erleben, ist so gut wie sicher.

Schon 2010 prognostizierte iBusiness, dass es keine dauerhafte Appconomy geben werde - mobile Webseiten und Widgets haben bereits in den vergangenen Jahren ihren Teil dazu beigetragen, die Bedeutung von Apps zu reduzieren. Doch das Prinzip von nicht mehr installationsbedürftigen Apps, reinen funktionalen Schnittstellen und Kleinstmodulen aus der Cloud - dieses Prinzip wird Apps irgendwann den Todesstoß versetzen. Und aus der Asche der App-Stores werden die Agenten aufsteigen - ihre Stunde ist ein für allemal gekommen.

Wenn es nicht jetzt, mit Androids Instant Apps passiert, passiert es eben ein wenig später. Doch die Karten von Google und Android sind eigentlich zu gut - im Grunde kann sich nur der launisch sein Produkt-Interesse verteilende und wieder entziehende Google-Konzern selbst im Weg stehen.

Thema:

Der übersehene Mobile-Gamechanger: Googles Instant Apps

Fast alle übersahen die brisanteste Neuerung auf Googles Entwicklerkonferenz I/O: 'Android Instant Apps', die nicht mehr installiert werden müssen. Ein Gamechanger für Marketing, Social Media, Payment - und eine Bedrohung für das System Apple.

Bild: 422737/Pixabay/ CC0

Kommentar von Sebastian Halm

Das Ende der Appconomy ist besiegelte Sache

Instant Apps sind eine der folgerichtigsten Neuerungen, die die Mobilbranche in den letzten Jahren gesehen hat. Das Prinzip wird sich durchsetzen.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (HighText Verlag OHG)

Bild: HighText Verlag OHG

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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