Plattform statt Software: Die Cloud ist längst noch nicht ausgereizt

Während sich der digitale Medienwandel im Eiltempo vollzieht, wird die Steuerung des Marketings immer aufwändiger. Reduktion der Komplexität steht daher für viele Marktteilnehmen ganz oben auf dem Wunschzettel. Dieses Versprechen lässt sich von großen Internet-Plattformen am leichtesten einlösen: Amazon, Google und Facebook können enorme Summen in ihre Advertising-Lösungen investieren und - angefangen von der Produktrecherche bis zum abschließenden Payment-Vorgang - geschlossene Systeme anbieten, in denen kein Daten-Bit verloren geht.

Kein Wunder, dass sie mit dem geringsten Aufwand komplexe Marketing-Lösungen anbieten können. Gerade kleine Händler können solche Angebote sofort kostendeckend nutzen. Aber natürlich handelt es sich um ein süßes Gift. Der Händler begibt sich in eine Abhängigkeit, die nicht immer gesund ist.

Insofern wird es auch in Zukunft eine Nachfrage nach unabhängigen Anbietern von Marketing-Lösungen geben. Deren Chance liegt darin, das Plattform-Geschäftsmodell selbst zu kopieren. Auch deren Marketingmaschine kann übergreifend auf neutrales Media-Inventar zugreifen, dieses Aufbereiten und als veredelte Media-Dienstleistung auf den Markt bringen.