Strategiefrage

Die Verlage geben bereits einige Euro für SEM-Anzeigen aus, um für einzelne Produkte eine Ausgangsbasis zu schaffen, mit der sich in Zukunft eine bessere Monetarisierung gestalten lässt. Häuser, die diesen Kurs fahren - ob für einzelne Titel oder das ganze Portfolio - sehen SEM als strategische Investition, als Investition in die Zukunft ihrer Webseiten.

Andere Häuser sind konservativer und schauen, ob sich durch die Klickpreise denn auch schnell und dauerhaft Leser gewinnen lassen. Was für den einen Publisher richtig ist, mag für den anderen keine Alternative sein. Nicht jedes Onlinemedium, dass testweise mit SEM agiert hat, war schlussendlich überzeugt.

Weder die Vorsichtigen, noch die Wagemutigen werden per se auf der Siegerseite stehen. Auch wer SEM in großem Stil betreibt, sollte entsprechende Webseiten anbieten, die auch das liefern, was der Nutzer sucht. Sonst wären solche Kampagnen unter verbranntem Kapital zu verbuchen.