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AdTech: Veranstalter und Aussteller planen bereits für 2008

von sr

24.05.2007 Auch wenn die angepeilten Besucher- und Ausstellerzahlen leicht verfehlt wurden: Veranstalter DMG World Media zieht ein positives Fazit für die Deutschland-Premiere der AdTech. Auch die meisten Aussteller sind - trotz einiger organisatorischer Probleme - mit dem Verlauf der Onlinemarketing-Messe zufrieden. Weswegen die Planungen für die AdTech 2008 bereits auf Hochtouren laufen.

bvdw.de

Thema: AdTech: Veranstalter und Aussteller planen bereits für 2008

Kommentar von sr

Wie reagiert die OMD?

Die AdTech hat diese Woche mit ihrer Deutschland-Premiere vorgelegt und einige Sympathien sammeln können. Jetzt sind die Verantwortlichen der OMD gefordert. Denn auf beiden Messen werden wohl nur die wenigsten Aussteller langfristig vertreten sein.

Bild: Boris Giesl

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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