Online-Werbung: Multimedia-Branche streitet über 'Digitales Marketing Manifest'

Mit einem Digitalen Marketing Manifest   wollen die Medieninitiative Hamburg@work   und die Verantwortlichen der Online-Marketing-Messe AdTech   nun die Grundlagen für die Onlinewerbung der Zukunft legen. Auf der vergangene Woche erstmals in Deutschland stattgefundenen AdTech-Messe wurde das Manifest auf einer Podiumsdiskussion   erstmals öffentlich vorgestellt.

"Online Marketing boomt, gleichzeitig aber sinkt das Vertrauen der Nutzer massiv", begründet Hamburg@Work die Initiative. Um künftig einen "fairen Umgang mit Online-Konsumenten" zu erreichen, haben "führende Köpfe des internationalen Marketings" das Manifest ins Leben gerufen.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft  , dem als Verbandspartner der Online-Marketing-Düsseldorf   (OMD) der Start der AdTech in Deutschland ohnehin schon ein Dorn im Auge war, hält erwartungsgemäß wenig von dem Hamburger Manifest. So bezeichnet der Online-Vermarkterkreis   (OVK) im BVDW das Manifest als "fragwürdige Initiative, die in keiner Weise nachvollziehbar ist."

Diese Kritik wundert Harald Kartel , Chief Operating Officer bei der Online-Partneragentur Parship   nicht gerade: "Es ist verständlich, dass der OVK sich klar zur Konkurrenz-Messe OMD bekennt", rechtfertigt er sich gegenüber iBusiness. Seiner Erfahrung nach braucht die Branche unbedingt ein verbindliches Manifest für Online-Werbung: "Wir haben in den letzten zehn Jahren in der Online-Branche soviele Fehler gemacht, aus denen wir nichts gelernt haben." Kratel verweist auf Entwicklungen wie Dialer und das Werbemittel Pop-Up, die seiner Einschätzung nach der Branche mehr geschadet als genutzt haben.

Aber nicht nur seitens des BVDW ist deutlich Unmut über das Werbe-Manifest zu vernehmen. Nach Insider-Informationen dient das Manifest lediglich dazu, den Wirtschaftsstandort Hamburg und die Messe AdTech in Deutschland zu pushen. "Man muss sich nur einmal anschauen, wer an dem Manifest beteiligt ist", verrät ein Branchen-Insider gegenüber iBusiness, der lieber anonym bleiben will. "Das allein sagt ja bereits alles aus."
In der Tat: Fast alle an dem Hamburger Manifest beteiligten Verantwortlichen sind hauptberuflich in der Hansestadt unterwegs. Egal ob Dr. Willms Buhse von Coremedia  , Mark Pohlmann von SinnerSchrader   , Götz Teege von Elephant Seven    oder eben Tim von Törne der Cellity AG  , Beatrice Föhles (Hamburg@work) und Parship-COO Kratel. Und dass Christophe Asselin , European Marketing Manager der AdTech, nicht gerade dem Standort Hamburg abgetan ist, liegt auch auf der Hand.

Parship-COO Kratel wehrt sich aber gegen den Vorwurf, dass Manifest sei nur dazu da, um am Wirtschaftsstandort Hamburg mit aller Macht eine Online-Marketing-Messe zu etablieren: "Das Manifest geht auf die Initiative von Menschen zurück, die ihren Namen in der Branche sicher nicht verlieren möchten."
Das Manifest an sich nimmt sich zum aktuellen Zeitpunkt allerdings noch ausgesprochen dürftig aus. So bestehen die drei Kernthesen ("Sei authentisch, sei offen, sei vertrauenswürdig") lediglich aus mehr oder weniger hohlen Phrasen, die auch im Kontext des kompletten Manifests   nicht weiter an Gehalt gewinnen. Für Kratel alles andere als ein Beinbruch: "Wir haben jetzt erst den Anstoß gegeben und werden das Manifest im Lauf eines Jahres weiter ausarbeiten."
Vergangene Woche fand die internationale Marketing-Messe AdTech erstmals in Deutschland statt (iBusiness berichtete).