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Zusammenhang von Onlinewerbeformat, Sichtbarkeitsdauer und Werbeerinnerung
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Eine zweite wesentliche Erkenntnis der Untersuchung ist, dass der Zusammenhang zwischen Sichtbarkeitsdauer und Werbewirkung geringer ausfällt als bislang angenommen. Bereits bei einer Sichtbarkeitsdauer von 1 bis 5 Sekunden wird beim Universal Ad Package bzw. beim MaxiAD+ Exclusive eine deutliche Steigerung der Werbeerinnerung um 43 bzw. 107 Prozent erreicht. Dies macht deutlich: Bei gleicher Sichtbarkeitsdauer wirkt das untersuchte Premium-Format stärker als Standard-Formate; dies trifft durchgehend auf den kompletten Zeitraum der betrachteten Sichtbarkeitsdauer zu.
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Studie: Von welchen Faktoren die Wirkung von Onlinewerbung abhängt (17.04.14)
Verknüpfte Charts
Soziodemografischer Einfluss auf die Sichtbarkeitsdauer von Onlinewerbung
( 17.04.14, Quelle: United Internet Media/Meetrics )
Gestützte Werbeerinnerung nach der Art des Online-Werbeformats
( 17.04.14, Quelle: United Internet Media/Meetrics )
